25 août 2015
Le groupe de grande distribution français Carrefour a annoncé son projet de racheter le site de vente en ligne Rue du Commerce afin de développer davantage sa stratégie dans le domaine des nouvelles technologies en lien avec ses magasins.
Le distributeur a annoncé dans un communiqué être entré en "négociations exclusives" avec la foncière Altarea Cogedim pour lui racheter 100% du capital de Rue du Commerce.
Le montant de cette opération n'a pas été dévoilé.
Altarea Cogedim, qui avait acquis Rue du Commerce début 2012, a confirmé cette information dans un communiqué distinct. Selon la foncière, spécialisée dans la gestion de centres commerciaux, l'opération pourrait être finalisée "début 2016".
La réalisation de la transaction est encore soumise "à la signature d'accords finaux après consultation des instances représentatives du personnel" de Rue du Commerce et à l'approbation des autorités de la concurrence, indique Carrefour dans son communiqué.
Fondée en 1999, Rue du Commerce rassemble près de 5 millions de visiteurs uniques par mois. Il est "un acteur de référence en France de l'e-commerce non alimentaire s'appuyant sur une marque forte, un trafic significatif et une base clients importante", estime Carrefour.
En 2014, Rue du Commerce a réalisé un volume d'affaires de 428,3 millions d'euros, stable par rapport à 2013: ses activités de distribution high tech ont vu leurs performances reculer de 4%, à 305,6 millions d'euros, dans un contexte de marché très concurrentiel, tandis que la "marketplace" (place de marché ouverte à des vendeurs tiers), lancée en 2007, a vu son activité fortement progresser ("12%, à 122,7 millions d'euros).
Stratégie omnicanal
"Cette acquisition permettrait à Carrefour d'accélérer sa stratégie omnicanal en France et de se renforcer sur l?e-commerce non alimentaire en s'appuyant sur des expertises complémentaires", est-il ajouté.
Le groupe pourrait également enrichir son offre sur internet, aujourd'hui essentiellement basée sur l'alimentaire.
Un autre géant de la grande distribution française, Casino, possède déjà son propre site non alimentaire et sa place de marché, CDiscount, devenu en quelques années, le deuxième site marchand généraliste le plus consulté en France, derrière Amazon. Rue du Commerce était lui en huitième position à fin 2014.
Le PDG de Carrefour, Georges Plassat, avait indiqué fin juillet que le groupe pourrait se renforcer dans les domaines des nouvelles technologies et de la digitalisation.
"Il nous faut entrer dans le digital avec plus de vaillance pour que ce soit complémentaire des magasins", avait-il déclaré lors de la présentation des résultats semestriels du groupe, estimant que "Carrefour est dans le bon momentum" pour le faire.
Le "bon momentum", "c'est le moment auquel il faut s'engager plus fortement dans une stratégie qui sera incontournable et décider du moyen qui nous permet d'aller plus vite et d'aller mieux", avait précisé le PDG, sans vouloir donner plus de détails.
"L'e-commerce avance, nous progressons, et nous serons là (...) On n'est plus une entreprise seulement multiformats, multi-canal, on est une entreprise omni-canal, qui va comprendre que son client se "balade" d'un modèle à l'autre à sa guise, en fonction de l'endroit où il se trouve, de la période de la journée dans laquelle il est, ou de ses besoins", avait alors expliqué M. Plassat.
Altarea Cogedim estime quant à lui que "dans un contexte de concentration des acteurs du commerce et de pression concurrentielle accrue, il nous est apparu que Rue du Commerce, en tant que vendeur de produits high-tech sur le net, devait se rapprocher d?un acteur majeur de la distribution afin de répondre à la nécessité d'atteindre une taille critique".
La foncière indique par ailleurs que Rue du Commerce a été pour le groupe "un formidable accélérateur dans la définition du concept de "commerce connecté"". Altarea a notamment inauguré l'an dernier Qwartz, le "premier centre commercial connecté", à Villeneuve-La-Garenne.
"Aujourd'hui (...), Altarea Cogedim possède et conserve un savoir-faire unique en matière de foncière connectée, qui lui donne une longueur d'avance dans le domaine du digital", a déclaré Gilles Boissonnet, co-gérant du groupe Altarea Cogedim et président du directoire Altarea Commerce, cité dans le communiqué.
Accueil
