Le succès rencontré avec les étudiants se confirme auprès du grand public. Les versions internationales sont lancées les unes après les autres. En France, Facebook apparaît en 2008. En parallèle, l'ouverture aux applications (particulièrement les jeux) achève de faire du réseau social un incontournable de la toile. Les « like » (« J'aime ») apparaissent en 2009, la « timeline » (le « journal ») en 2011. Le nombre d'utilisateurs ne cesse de croître ils sont 845 millions fin 2011, six mois avant l'introduction en bourse de Facebook. Facebook a fait l'objet d'un livre non officiel et surtout d'un film, « The social network », sortis en 2010. Aujourd'hui la marque a séduit 1,23 milliard d'utilisateurs dans le monde, dont 25 millions en France (au 31 décembre 2013), et ce malgré la concurrence des autres réseaux sociaux comme Twitter ou Instagram – que Facebook a d'ailleurs racheté.
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