Mais Nintendo s'intéresse rapidement aux jeux vidéo, à vrai dire dès 1975 et en collaboration avec Mitsubishi. Les premières consoles s'appellent TV Game 15 et TV Game 16. La firme japonaise conquiert cinq ans plus tard le marché américain grâce à des jeux portables avec micro-processeur et écran LCD. Une révolution ! Les personnages légendaires font leur apparition. On commence par Donkey Kong, en 1981 (succès planétaire), avant Super Mario en 1984 et les Pokémon en 1996. Nintendo innove, invente le jeu vidéo interactif, risque la pénurie de microprocesseurs face au succès de « The Legend of Zelda » et lance en 1989 la première console de poche recevant des cartouches interchangeables, la Game Boy (et son Tetris). La Super Famicom ou Super Nintendo équipe, elle, les salons. Mais dans le vaste monde high tech les choses vont très vite et la marque japonaise se fait bientôt damer le pion par Sony et sa Playstation. Ne plaignons les héritiers de Fusijaro Yamauchi, Nintendo s'est toujours bien portée. Et la marque se retrouve au sommet dès 2004, année de l'apparition de la DS. La Wii, lancée en 2006, parachève ce succès. D'autant que Nintendo vend aussi ses jeux par milliards.
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