Il faut dire qu'il y a du génie dans le fondateur de Xiaomi, un certain Lei Jun, que d'aucuns n'hésitent pas à surnommer le « Steve Jobs chinois ». Lorsque le jeune entrepreneur lance (en Chine) le système d'exploitation MIUI en 2011, il met en place une stratégie marketing bien particulière une présence massive sur les réseaux sociaux et les forums, où Xiaomi recrute des utilisateurs séniors et accumule les « me fans ». Ces derniers sont particulièrement chouchoutés puisqu'ils participent aux recherches de la marque, testent les produits et sont invités tous les quinze jours aux rassemblements officiels Xiaomi. Charge à eux bien entendu d'assurer la communication de la marque. Résultat, en 2013, le MIUI a déjà séduit vingt millions d'utilisateurs. Et quand Xiaomi se lance dans la production de smartphones, les 100 000 exemplaires du MI1 se vendent en... trois heures ! Lei Jun économise sur le marketing, mais aussi sur la distribution les smartphones Xiaomi sont vendus exclusivement en ligne, et par lots (qui s'écoulent généralement en cinq minutes). Cette stratégie lui permet de proposer des appareils de qualité à bas prix, en Chine et finalement dans le monde entier. Juste un détail MI, ce sont les initiales de « Mission Impossible ». Manifestement, pas si impossible que cela !
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