Au tout début, en l'occurrence en 1995, Yahoo ! était loin d'être le géant que l'on connait aujourd'hui mais simplement le « Guide de Jerry pour le World Wild Web », l'annuaire web d'un certain Jerry Yang. L'étudiant de Stanford devait mener à bien avec son acolyte David Filo un projet informatique dont le nom devait commencer par un Y (pour une question de nomenclature). Le duo s'inspire des « Voyages de Gulliver » et des yahoos. Le site web est rapidement complété par un magazine et Yahoo ! entame son ascension, profitant au passage de belles capitalisations boursières. L'annuaire devient portail et Yahoo ! va passer la décennie suivante à racheter ses potentiels concurrents en fonction des services que la marque souhaite lancer jeux en ligne, chat, messagerie... Un temps dépendant de Google pour les résultats de son moteur de recherche, la marque de Santa Clara revient dès 2003 à sa propre technologie. Elle lance le site collaboratif Yahoo ! Answers , celui de web marketing Yahoo ! Search Marketing, étend son empire en rachetant Kelkoo, Flickr ou encore Tumblr. Avec une philosophie plus coopérative et plus communautaire que son concurrent Google (si tant est que l'on puisse parler de concurrence), Yahoo ! se lance désormais dans la diffusion de magazines thématiques en ligne.
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